Protege tu Marca.

¿La Marca que tengo es legalmente mía?

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Muchas veces creemos que somos dueños de una marca cuando se la encargamos al estudio de diseño, o agencia y nos entrega nuestro manual de imagen corporativa y aplicaciones y variaciones de la marca, pero esto solamente es una parte del proceso.

¿Entonces, no soy dueño de la marca que ya pague?

En efecto si eres dueño del diseño de la marca, pero aún necesitas registrarla para hacerla tuya de manera legal, en México el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, se encarga de otorgar los derechos de explotación de la misma.

“Durante el primer semestre de 2017 (enero-junio), el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) otorgó 61 mil 993 registros, lo que se traduce en un incremento de 4 mil 309 registros marcarios comparado con lo alcanzado en el mismo periodo de 2016, cuando se concedieron 57 mil 684.” IMPI.

Que beneficios tengo al registrar mi marca.

certificado

  • Exclusividad para explotación.
  • Activo intangible.
  • El derecho a utilizar el símbolo R. o MR.
  • Convertir tu Marca en una franquicia.
  • Cobrar regalías.

¿Cómo puedo saber si puedo registrar mi marca?

Existe una herramienta gratuita del IMPI que permite hacer una búsqueda fonética y de similitud rápida para saber si puedes o no realizar dicho registro y se hace con el nombre de la marca y la clase, cabe mencionar que esta no es una resolución definitiva, simplemente es un documento que arrojará los resultados de búsqueda de todas las marcas similares a la tuya, este es el primer paso del registro.

Marcanet

También hay búsqueda figurativa que nos permite a los estudios para ver si la marca que creamos es similar a otra.

Búsqueda por Logo.

¿Qué necesito para registrar mi marca?

El procedimiento de registro es simple, pero no ahondaremos en el proceso, si no en las características que requieres para registrar tu marca ya hecha.

La Marca: debe entregarse a modo de imagen, esta debe estar limpia en fondo blanco y de una medida de 9x9cm para formato físico o en formato .gif a color que no pase más de 500kb.

Llenar el formato: este formato lo proporciona el Instituto y es muy fácil de llenar.

Para hacer el registro lo podemos hacer en las oficinas de IMPI o en línea, aunque también existen empresas profesionales como Nominus dedicadas a ahorrarnos los trámites numerosos que esto representa.

El procedimiento en Vorágine al crear una Marca durante y después del bocetaje incluye una búsqueda de similitud para no crear marcas que no sean similares a otras dentro del país, e inclusive en el extranjero, este estudio es previo y no sustituye el tramite del registro de la marca.

Nuestro compromiso es crear marcas con sentido.

 

¿Qué tipo de marca tiene tu empresa?

TIPO-DE-MARCALa marca de una empresa es a lo que se le conoce logotipo, pero este elemento es solo el principio, la punta del iceberg, lo primero que se ve de tu marca, inclusive un anuncio o póster si carece del símbolo de la marca difícilmente ubiquemos de que empresa se trata, claro está que si la marca ya está posicionada no lo va a requerir, como el caso de Coca-Cola ®.

Existen varios tipos de marcas que se definen con otros nombres por su composición y cada una tiene una propiedad y uso que beneficia  o limita las aplicaciones de la misma.

Las aplicaciones para una marca son todas aquellas ocasiones en que podemos reproducirla con fines de identidad o marketing, colocar tu marca en un llavero, bolígrafo, envase o pin, entre muchas otras a las cuales tu marca deberá adaptarse.

Las principales clasificaciones de marca son:

Logotipo.

LOGOTIPO

Este es el nombre que se le da a las marcas que solo contienen elementos tipográficos (letras), que representan a una empresa, empresa, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ella.

Isotipo.

isotipo

Estas marcas se componen por un solo elemento que representa a la misma y se caracteriza por ser independiente al nombre. Este tipo de marca pude desprenderse del imagotipo para usarse como un icono de la misma marca.

Imagotipo.

IMAGOTIPOEsta clasificación de marca es una mezcla entre el logotipo y el isotipo ya que funcionan tanto en conjunto como independientes, esto facilita el uso en diferentes aplicaciones sin perder el sentido de la marca.

Isologotipo.

ISOLOGOTIPO

En este caso la marca es una fusión entre el isotipo y el logotipo y únicamente funcionan unidos por lo que si no se diseña correctamente puede dificultar las aplicaciones en medidas muy pequeñas distorsionándola.

Monograma:

monograma

Esta es la forma más simple pero más complicada de una marca ya que se compone de letras o números que abrevian un nombre o concepto, las aplicaciones pueden ser infinitas.

Firma:

Muy similar al Logotipo pero a diferencia de este, la firma compone el nombre de una persona y no el de una empresa, sus aplicaciones pueden ser un poco complicadas dependiendo de cada caso.

Ahora ya sabes cómo identificar el tipo de marca que tienes y que tan complicado puede ser o no ser el usarla en aplicaciones.

Construimos marcas de acuerdo a las necesidades de nuestros clientes pensando en las posibles aplicaciones que estos pudieran necesitar, pero también creemos en la renovación, si estás interesado en un re diseño de marca no dudes en ponerte en contacto con nosotros, podemos mejorar y convertir tu marca una algo excepcional y con mucho sentido.

Vorágine Estudio

Archivos originales o editables ¿Quién es el dueño?

Decidimos escribir este artículo porque realmente es un tema muy interesante ya que hay opiniones muy divididas entre los diseñadores y los clientes acerca de quién es el dueño de los tan valiosos y preciados archivos editables.

editables

Estos archivos contienen los gráficos,  tipografías, y estilos aplicados con las características, resolución y tamaño adecuado para lo que se requiera a modo que se puedan modificar o adaptar, además del trabajo creativo del diseñador pero en función a lo que solicitó el cliente, ya sea un gran estudio, una pequeña agencia, o un freelance siempre habrá un debate acerca del dueño amo y señor.

¿A qué se debe esto?

Los factores para que esto ocurra son muchos, entre los principales se encuentran:

Precio.

precio

Cuánto vale un diseño depende mucho de quien lo hace, para quien y para qué va a servir, no es lo mismo un anuncio de venta de casas a una campaña completa desde cero con un estilo, brandeo y marketing impresionante, un freelance puede cobrar poco a diferencia de un estudio con más de 20 personas trabajando, lo que sí está claro es que el precio por la  imagen para empresa es un valor que solo usted puede determinar, ambos pueden tener la misma calidad, pero el precio no incluye siempre los editables.

Conveniencia.

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Ya sea por parte de la empresa o del diseñador muchas veces se pacta de palabra o simplemente se condiciona a un precio bajo para ganar fama, darse a conocer o por no saber costear su tiempo y creatividad al momento de diseñar, “te lo hago a ese precio pero los archivos son míos” ¿la conveniencia? Buen diseño a bajo costo para el cliente, un “cliente cautivo” para el diseñador y un proyecto más para su portafolio.

Clientes cautivos.

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Ocasionalmente se habla de clientes cautivos, eso que se quedarán trabajando con nosotros siempre, si no hay algo establecido por ambas partes difícilmente esta relación perdure, al momento de pedir y no dar comienza el conflicto y la interrogante ¿quién es el dueño?

Falta de conocimiento.

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¿Quién es dueño y de qué? Un ejemplo muy claro y usado en este tipo de dilemas es “la receta del chef” cuando vamos a restaurantes estamos pagando por el platillo, no por la receta, y eso es algo que no siempre se sabe, como mencionamos al principio el archivo editable es la receta del diseñador, y para tenerla hay que pagar más, siempre y cuando se llegue a un acuerdo, lo más sano es antes de comenzar a trabajar.

Cultura.

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Quien pega primero pega dos veces, la cultura nos lleva a las imprentas y agencias que se dedican a las impresiones en general, sin embargo no estamos generalizando, ¿a qué vamos? Hay imprentas que incluyen el precio del diseño dentro de la cotización pero no lo mencionan, mantienen la falsa promesa de diseño gratis, esta práctica destruye la moral de muchos colegas nuestros, ya que el cliente necesita el producto final que son las impresiones y esta cultura evita pagar por diseño e impresión de manera independiente, ahí quedan los editables ya que el cliente necesita esos archivos para la imprenta, y si está en ella, no hay pleito, claro, a menos que se quiera cambiar de impresor, ahí entran las políticas de los impresores.

Políticas de la empresa.

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“Diseño gratis en la impresión” o simplemente “no te cobramos el diseño” suena bien, más para los clientes que para los diseñadores, pero lo que pasa cuando queremos cambiar de impresor o llevar nuevos diseños para nuestras impresiones es que las políticas aparecen beneficiando ahora a la contraparte, no, los diseños editables son de la imprenta, porque no se le cobro el diseño para que siempre imprima con nosotros, y pueden haber más políticas como esas creando inconformidades en los clientes y si llevamos un nuevo diseño vamos a necesitar los editables del nuevo diseño y ahí nuevamente el conflicto.

El mayor temor de entregar un editable es simple, perder al cliente y exponer el diseño en manos de otra persona, en cuanto a la receta del chef, un amigo nuestro que es maestro cervecero nos compartió un refrán:

“Dale la misma receta de una cerveza a diez maestros cerveceros y obtendrás diez cervezas diferentes”

Aunque se entregue el editable no se llevan la creatividad ni la fórmula de cada diseñador.

¿Cómo se debe trabajar?

contrato

Para evitar este tipo de conflictos que rompen relaciones comerciales día a día, debemos pensar en el otro y llegar a acuerdos que sean justos para ambas partes, te aconsejamos:

  • Aclarar los puntos y necesidades antes de comenzar a trabajar.
  • Acordar el precio, con editable y sin editable.
  • Llevar un contrato que tenga términos y condiciones claras para ambas partes.
  • Establecer tiempos y formas de trabajar.

En vorágine estudio tenemos planes que se adecuan a su negocio para brindarles una mejor experiencia, trabajamos con contratos sencillos y concretos y si entregamos los editables dependiendo del plan que elija, ya que sabemos que usted es libre de elegir a su impresor.

Visita nuestros proyectos o escríbenos con gusto trabajamos para darle sentido a tu marca.

Vorágine Estudio

Ya tengo mi Marca e identidad, ¿ahora qué sigue?

y-ahora-que-sigueMuchas veces nos pregunta nuestros clientes qué hacer con sus marcas, con su identidad corporativa, y el manual que les entregamos, ya que, la inversión está hecha pero no saben cómo comenzar a usarlo, generalmente entregamos la tarjetas de presentación a nuestros futuros clientes y las hojas membretadas sirven para enviar la cotizaciones o cartas de bienvenida, pero, qué más puedo hacer para que mis futuros clientes me conozcan.

Primeros pasos con la marca.

Ya tenemos marca, ya tenemos identidad, ahora vamos ¡fuera! te dejamos 5 opciones para lograr llegar a tus clientes y comenzar a disfrutar de esta inversión.

1.- Anúnciate.

anunciate

Ya tienes una imagen ¿por qué no enseñarla? No necesitas invertir mucho, si tienes un local o punto de venta pon tu bandera y comienza a hacerte notar, una lona en donde está tu marca, con lo que ofreces y tus datos de contacto, eso sí, siempre ten en cuenta colocar un llamado a la acción o como se conoce en marketing “Call to Action” llama, compra, adquiere, cotiza, etc. Si no lo consideras tendrás solo un bonito letrero.

2.- Participa en Expos.

expo

O cualquier evento en donde puedas comenzar a mostrarle a los demás tu nueva y flamante imagen, lleva muchas tarjetas y tu uniforme impecable junto con unos folletos y productos muy bien presentados, en el caso de tener productos te recomendamos dar muestras gratis y preguntarle a los asistentes ¿Qué les parece? ¿Si les gusta? ¿Qué más les gustaría que tuviera? Incluso la presentación, siempre es bueno recibir este tipo de retroalimentación, analiza los comentarios y toma acciones para mejorar.

3.- Crea una FanPage:

fanpage

No hay nada mejor que tener una, es gratis,  solo necesitas una cuenta en Facebook y puedes poner mucha información de tu empresa, de lo que ofreces y vendes, incluso ya se puede vender por este medio, hoy en día todos tenemos en nuestro smartphone la aplicación y pasamos una buena parte del día deslizando el pulgar para ver que hay, en esta Fanpage puedes explotar mucho esa nueva imagen que tienes, recuerda seguir la línea de diseño anteriormente trabajada para fortalecer la identidad corporativa, pon una buena imagen de perfil con tu marca, coloca un anuncio sencillo en la portada o una foto que refleje la marca y cuida mucho que publicas y como te expresas, recuerda que ahora, eres una empresa y tienes una marca, cuida mucho eso, comienza compartiendo tu fanpage con tus amigos, familiares y seguidores, un poco de likes y recomendaciones ayudan.

4.- Tienda en línea:

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Existen muchas plataformas como mercadolibre, amazon, kichink entre otras, considera subirlo con la descripción detallada, unas buenas fotos de tu producto y usa la identidad de marca que ya tienes, eso da a los clientes cierta seguridad y una garantía de que hay una empresa que los respalda, lo más importante de esto es invertir, ponle unos pesitos en la publicidad para que llegue a más personas.

5.- Adquiere un sitio web.

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En la actualidad quien no está en internet no existe, ahí es donde está el 99% de tu Publico o al menos el mayor, muy difícilmente buscamos en la sección amarilla, ahora lo mejor es la web,  para lograr que tus clientes te busquen debes tener una buena descripción y redacción de tu marca, producto o servicios, un sitio muy bien diseñado, fácil y sencillo de navegar y para iniciar deberás invertir nuevamente en Google Adwords. Todos los esfuerzos anteriormente aplicados deben llevarte a tu sitio ahí es donde debe sonar el timbre de la caja, y tendrás un público local, nacional e internacional en caso de que tu producto lo permita y los costos de envío no te coman el negocio.

Recuerda que el éxito de un negocio es que la gente lo vea, si no te ven no existes, invierte en tu marca y en tu imagen para que tus clientes lleguen a ti, aunque tengas el mejor producto u ofrezcas el mejor servicio de nada sirve, el refresco más vendido en el mundo no vendería lo que vende hoy si no invirtiera en anunciarse y tener una marca impecable, eso sí, cuida mucho el trato hacia el cliente, recuerda que la mejor publicidad es la que se da de boca en boca, pero también puede ser la más peligrosa.

Deseamos que tu empresa tenga mucho éxito, recuerda siempre proyectar una buena imagen que le dé sentido a tu marca. Pagar por ella no es un gasto, siempre, siempre será una inversión.

Si tienes dudas de cómo mejorar tu imagen te podemos asesorar y crear juntos una buena campaña para lograr llegar a tu público y vender más.

Vorágine Estudio, el sentido de tu marca.

Vorágine Estudio

marca-2El diseño gráfico tiene como función transmitir y comunicar sensaciones, personalidad  y conexión entre la marca (empresa) y el consumidor (cliente) utilizando elementos que a simple vista no son notorios pero que en conjunto y con constancia logran hacer el “click” y dan un sentido a la marca.

En Vorágine estudio nos enfocamos a construir la marca de las empresas para que sean atractivas para sus futuros y actuales clientes, mantenerla en su mente y hacerlas significativas. Cada marca debe contar una historia al consumidor, como ejemplo te contamos por qué nos llamamos “Vorágine estudio”.

Vorágine:

voragine

“Mezcla de sentimientos muy intensos que se manifiestan de forma desenfrenada.”

“Confusión, desorden y precipitación en los sentimientos, forma de vida, etc.”

Basándonos en este significado lo relacionamos con el proceso que se lleva en la creación de una marca, el brief, la lluvia de ideas, todo el proceso de seleccionar colores tipografías, conceptos, bocetos, prueba y error es una verdadera vorágine de creatividad que concluye con una calma, en la cual aterrizamos el concepto final de la marca y seguimos construyendo su identidad.

Para el desarrollo de nuestra marca nos fuimos con una tipografía limpia y robusta y la encerramos en un círculo, nuestra “vorágine”, este círculo protege y contiene la misma marca ya que para nosotros es lo más importante, pero este no está cerrado, tiene una abertura y tiene un sentido de trasformación y renovación constante, los colores transmiten  una personalidad de alegría, optimismo y amistad. El amarillo también es el color más visible a la luz del día, haciendo que sea difícil para las personas pasarlo por desapercibido, nuevamente resaltando la misma marca.

Diseño en la empresa.

Tenemos muchos temas de qué hablar acerca del diseño gráfico, ya que existen infinidad de corrientes, diseño editorial, diseño de modas, diseño de productos, diseño de interiores, etc.

Nosotros te hablaremos del diseño gráfico para empresas, si, ese que sirve para que tu empresa tenga una identidad de marca, siga un patrón y una línea que permita identificar la marca de la empresa en todo lo que provenga de ella, desde una tarjeta de presentación, un flyer, una página de internet o en la misma etiqueta del producto.

Importancia del diseño gráfico para una empresa.

Pero, ¿qué elementos son estos? Cuando se crea la marca para una empresa lleva consigo la identidad de la misma, la correcta selección tipográfica, los colores y formas, inclusive la distribución de textos e imágenes en los mismos diseños tienen un porque, que se logra interpretar después de analizar el público al que nos dirigimos, la percepción que se le quiere dar a los clientes y en sí, el tipo de producto o servicio que se va a ofrecer, esto es lo que se conoce como identidad corporativa.

Así mismo el diseño permite crear una reputación a tu marca desde el principio y con cada elemento que se diseñe para la empresa, el tener una marca bien diseñada tiene como beneficios:

  • Fama y prestigio.
  • Te hace inconfundible ante el consumidor.
  • Toma un lugar de valor en la mente de tus clientes y esto genera lealtad.
  • Distingue la calidad de tus productos con respecto a tu competencia.
  • La marca respalda tus productos.

Como te ven te tratan.

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Todos somos consumidores y nos guiamos y nos fiamos de lo que la vista nos dice, ese sentido que nos permite percibir todos y cada uno de los elementos que vemos día a día, (más de 3,000 impactos publicitarios según la revista “Muy Interesante”). Vemos a las grandes marcas con sus anuncios muy bien elaborados y pensados, y enseguida relacionamos que es una gran empresa, posiblemente si lo sea o posiblemente no, quizá sea una empresa pequeña que apuesta por su imagen, la mejor decisión! créanlo o no, en pleno 2017 muchas empresa o sus directores consideran el diseño como un gasto, no como una inversión, cuando realmente lo es.

Si logramos que nuestros “clientes potenciales” nos identifiquen como una empresa grande, entonces ¡así seremos!

¿Cómo logramos esto? Invirtiendo en nuestra imagen, en cuidar cada publicación, cada elemento que te sirva para llegar a tus clientes e inclusive la forma en que el personal que está en contacto directo con ellos los trata.

Pero, comencemos con la marca (mayormente conocida como “logotipo”), ¿tus clientes relacionan tu marca con tu producto o servicio? ¿La imagen que manejas refleja los valores de tu empresa? ¿estas construyendo realmente una identidad para tu marca? Si al menos en 2 de estas preguntas respondiste negativamente o te quedaste pensando más de 3 segundos en responder, te aconsejamos considerar invertir e estos puntos.

Llámanos o escríbenos! Podemos hacer que tu empresa tenga una imagen excepcional, propia creativa y que venda más!!

www.voragineestudio.com